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11月16日,美团外卖iOS 版App更新,在优化一些功能细节的同时,另外一个值得注意的细节是,它的图标看起来与之前有很大区别。
虽然还是那只黄色的袋鼠,但这只袋鼠被完全的「拍扁」了,而且只露出了脑袋!
美团外卖新旧App图标
首先,原来图标中露出半身的袋鼠现在只剩下了一个头,两只大大的耳朵竖的更加坚挺。简化后的袋鼠形象只保留了黄色和黑色两种纯色。
美团外卖新旧LOGO
上面的新旧图文组合标志对比可以明显看出,只剩下头部的袋鼠与字标组合后,比例也发生了变化。
右侧的「美团外卖」以及品牌口号占据了更大的视觉空间。原先袋鼠俯冲的姿态没有了,速度感下降了。因此被网友评价称,虽然可爱了,但速度不快了!
美团外卖新LOGO组合
另外,字标以及口号应该是没有改动,依然使用美团在今年早些时候推出的品牌定制字体「美团体」。
今年4月初,美团与方正字库合作开发的定制字体「美团体」发布,这套字体是基于原有LOGO的字体造型扩展设计,构建了新的字体规范。
美团品牌字体「美团体」
图右为最新版的3D袋鼠形象,有点充气的感觉
2013年,美团外卖上线后使用的第一版LOGO并没有袋鼠形象的影子。该图标简单直接,圆形的背景块中展示了一碗热腾腾的饭。
美团外卖LOGO(2013-2015)
2015年11月,美团外卖更新品牌形象,首次将袋鼠作为自己的品牌形象。
美团外卖表示,袋鼠「袋子大、囊括物品多、跑得快」的特点,与美团外卖品类丰富、送餐速度快的定位一致,能够为消费者提供全面的选择、优质的体验(下图)。
美团外卖LOGO(2013-2015)
2015年11月,美团外卖更新品牌形象,首次将袋鼠作为自己的品牌形象。
美团外卖表示,袋鼠「袋子大、囊括物品多、跑得快」的特点,与美团外卖品类丰富、送餐速度快的定位一致,能够为消费者提供全面的选择、优质的体验(下图)。
美团外卖LOGO(2019-2021)
记得当时有网友指责美团外卖的袋鼠形象有抄袭英国送餐服务企业 Deliveroo(户户送)的LOGO,因为两者不仅是同一行业,而且都用了袋鼠做LOGO。
2016年,英国这家外卖企业更新了LOGO,设计公司 DesignStudio 帮其简化了原有的拿着购物袋的卡通袋鼠形象,采用了更简洁的视觉符号。
既保留了袋鼠的样子,同时还让新图标成为了跨种族、跨文化的标识。它更像是竖起两根手指的手势,传递一种积极的信号。
Deliveroo 新旧LOGO(2016)
有趣的是,美团外卖此次的袋鼠形象升级貌似用了和 Deliveroo 相似的手法,只不过美团的袋鼠头看起来更活泼可爱一些。
现在看来,美团外卖的新图标你只需要记住这个手势即可:✌️
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