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9月30日,全球最著名的包装赛事Pentawards举办了线上颁奖典礼,2021年度的获奖名单逐一揭晓。这些作品,从全球60多个国家的2000多件参赛作品中脱颖而出,来自英国巴斯的Supple工作室成为今年的最大赢家,他们总共获得了十个奖项。
今年的最高荣誉钻石奖,授予了酩悦轩尼诗和Stranger & Stranger,他们为豪华古巴朗姆酒Eminente Reserva所做的包装,不仅富有时尚感,还体现了可持续的设计理念。
获得铂金奖的作品有:
饮料类:VINHO DO MAR(RitaRivotti包装设计公司)
食品类:Nice Cream(Han Gao)
身体类:FRAHM Jackets - Tough Beautiful(Supple工作室)
其它市场类:ASKUL/Lohaco - Non-food(Bold工作室)
品牌与消费者类:正大午餐肉(小米有品)
永续设计类:OCEANIQ(2Yolk)
专业概念性作品类:Stoic抛弃型手套(OTVETDESIGN)
最佳学生作品奖:Special One(Gosha Chubukin)
今年获奖趋势,从用包装来提高人们对心理健康和多样性等社会问题的认知,到环境责任和沟通的盛行,以及通过大胆的设计重振传统家居产品。
以下是今年的大奖作品——
钻石奖 - BEST OF SHOW
Eminente Reserva
获奖者:Moët Hennessy & Stranger and Stranger
国家:法国 & 英国
Eminente Reserva朗姆酒带有鳄鱼形标志和带纹理的玻璃瓶,其灵感来自古巴人称之为“Isla del Cocodrilo”(鳄鱼岛)的朗姆酒。这款平肩玻璃酒瓶具有复杂的浮雕纹理和铭文,这是一项极其精细的工艺。瓶子在墨西哥生产,墨西哥是距离古巴最近的玻璃生产国,因此减少了运输造成的环境负担;标签使用纺织业的棉花余料制造,在古巴手工粘贴。背面标签采用火车票的样式,邀请消费者跟随这瓶朗姆酒登上古巴之旅,每个背面标签都有编号,使每一瓶朗姆酒都独一无二;雕刻精美的瓶塞,原料来自FSC森林的可持续林木原材料制成。朗姆酒喝完后,玻璃瓶可以被再次利用,转而变成美丽的装饰物:烛台、花瓶或水瓶,以及其它任何想要的用途。
铂金奖 - 饮料类
VINHO DO MAR
获奖者:RitaRivotti® Premium Packaging Design
国家:葡萄牙
Vinho do Mar的标签是由大海“设计”的,设计师将瓶子浸入葡萄牙阿连特茹海岸的大西洋深处,历经海水10个月的浸泡完成。在特定的温度和湿度条件下,Monte da Carochinha生产的葡萄酒以一种有趣而独特的方式酿造,瓶身上的图案也随着时间跟海水的影响,展现了惊人的效果。瓶口的简洁标签,让每个瓶子都展示出独特的艺术。
铂金奖 - 食品类
Nice Cream
获奖者:Han Gao
国家:美国
Han Gao为NICE CREAM低热量健康冰淇淋设计了标志、品牌视觉和包装。设计师试图重新审视食品行业使用图片的常规设计风格,利用大胆的字体以及独特的排版,为食品行业注入活力。包装设计捕捉健康食品消费者的习惯,突出营养元素,通过信息层次的重组和鲜艳的色彩打造新一代冰淇淋品牌。
铂金奖 - 身体类
FRAHM Jackets - Tough Beautiful
获奖者:Supple工作室
国家:英国
FRAHM是一家由家族经营的小型英国企业,致力于制造精致的夹克。不同于大众市场服装和快时尚趋势,他们是一家仅仅在线上销售的品牌,采用预购模式让客户可以提前购买,既避免了制造带来的浪费,还降低了对地球的破坏与影响。FRAHM同时也倡导男性的心理健康——每购买一件夹克,都有部分收入用来支持“Mind”慈善事业。FRAHM请Supple工作室为夹克设计环保且令人难忘的包装——以加强品牌对于环境和品质的信念与坚持。设计师以大自然坚韧而美丽的小动物作为主角,将英国本土甲虫的微距照片在盒子和袋子上放大印刷,甲虫的概念巧妙地反映了FRAHM服装适合在各种天气下外出的特点。外包装封口的胶带上印着"Open Up"的定制信息,以提醒和感谢收件人支持“Mind”慈善事业。
铂金奖 - 其他市场类
获奖者:Bold Scandinavia NoA, CPH
国家:丹麦
日本消费品零售商爱速客乐(Askul)的这一套包装系统,目的是重新构想和设计一个限量版的厨房储物和清洁产品系列,无缝融入现代日本家庭的厨房。
包装的概念呼应厨房的日常美学,设计师从厨房中常见的图案和形状汲取灵感,设计出简单而现代的图形,并将牛皮纸等原材料与简约的北欧风格相结合。
铂金奖 - 品牌与消费者类
获奖者:小米有品
国家:中国
小米有品希望通过改变原有产品的包装设计,开辟一条新的线上销售渠道,吸引消费者,从而实现品牌传播和销量增长。重新设计的包装不同于传统的午餐肉:正面清晰表达品牌,以醒目的粉红色和纯黑色营造对比,汉字“吃肉”的口语表达,用同构手法融入“猪鼻子”,突出肉类产品的卖点,带给消费者即时的满足感;背面的“猪鼻子”作为“超级符号”打造,在增加产品识别度和记忆点的同时,消费者在看到产品并与之互动时会会心一笑,并在社交平台上分享这一有趣的时刻。包装的功能不仅是保护产品、传达品牌的容器,更是带来欢乐的时刻。
铂金奖 - 永续设计类
获奖者:2Yolk
国家:希腊
Alpha Beta是希腊德尔海兹集团的超级市场商店,他们邀请2Yolk设计公司为他们专门针对具有环保意识的消费者,打造纯素家庭护理洗涤剂的品牌。该产品线的包装容器由100%海洋回收渔网制成。
设计师品牌命名为OceaniQ,这是一个故意拼错的词,将“Oceanic”和“IQ”结合在一起,成为一个致力于巧妙利用塑料垃圾的品牌名称,设计师还设计了以保护海洋生物为主题的插图。
回收的海洋塑料制成的包装与温和清洁的植物性试剂相结合,意味着产品对自然几乎是无害的。与传统的塑料容器相比,它有着非常低的碳足迹,同时也是一个完全可回收的包装。
铂金奖 - 专业概念性作品类
获奖者:OTVETDESIGN
国家:俄罗斯
一次性手套是各行业专业人士常用的耗材,例如医疗机构、零售和餐饮公司等。这套包装的设计理念是希望让人一眼看出产品主要优势——高耐用性——无论面临何种挑战,这副手套都能胜任。在这里,包装成了品牌自我传播的工具,而不仅仅是一个盒子。包装真实地模仿了手套材质,包装内似乎有一个尖锐的物体可能会刺破表面,但又没有刺破——它仅仅拉伸了表面。这套清晰明快的设计强调了产品的特性,视觉简约又独特,让包装在纷杂的竞争市场中脱颖而出。
NXT-GEN - 最佳学生作品奖
获奖者:Gosha Chubukin,HSE Art & Design School
国家:俄罗斯
Special One苏打水是一个社会项目,致力于提高年轻人对心理健康状况的认知,并减少他们对心理健康状况的耻辱感。
五种特殊口味对应于五种最常见的人格障碍,罐头正面的图形隐喻了这些人格障碍的特征,背面则是该疾病的基本信息和最初的症状。(本文由最设计编辑整理)
包装还具有增强现实功能——如果你将相机对准罐头,动画将展示一个关于精神疾病的有趣事实,点击按钮,就可以对人格障碍的最初迹象进行测试。
以上就是今年Pentawards大奖的几件顶尖作品,你最钟意哪一件呢?
“从解决当今的社会问题到开发可持续的包装替代方案,今年的Pentawards参赛者展现了设计行业的未来。我总是被我们获奖者的才华所震撼,今年也不例外,尤其在经历了过去几年中的挑战后,这一点尤其鼓舞人心。Pentawards继续验证了设计无可置疑的力量,并为下一代创意人设立了新的标杆。”
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