看设计的时候我们在看什么？影响作品好坏的底层逻辑你一定要了解！
新闻分类：行业资讯 作者：handler 发布于：2021-06-154 文字：【
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摘要：
大家或许经常会有这样的疑问：究竟什么设计才是好设计？
不少人可能会认为，好看的设计就是好设计；解决问题的设计就是好设计；让人记住的设计就是好设计。这些说法都对，但都不全对，想要真正了解清楚什么是好的设计，我们应该先搞清楚，设计是如何影响人们对它的感觉的。
请大家先想象一下可乐的视觉设计，它给你什么感觉？白色字母在充满活力的红色背景下脱颖而出，品牌名称形成了鲜明的形象，唤起了人们对幸福的回忆，比如无忧无虑的暑假或是美好的旅行。可口可乐通过一整套品牌vi设计传达其价值的方式只是视觉传达的众多成功案例之一。
因为无论设计是用于吸引客户，或是促成购买转化，设计师应该对如何使用视觉效果来更好地展示信息胸有成竹。
下面我们将会向大家一一解答以下问题，以便让大家更清楚地了解。
什么是视觉传达？
视觉传达背后的底层逻辑是什么？
底层逻辑为什么如此重要？
视觉传达设计的最佳范例。
视觉传达的3个佳技。
视觉传达是指使用各类元素清晰传达信息的做法，对观看者产生特定的影响。从简单的静态图像到动态交互，这个过程中可以运用到多种多样的内容形式。通过插入诸如形状、图标、字体、图表等元素，设计师可以通过信息呈现的样式来帮助观众理解消息并“控制”他们的情感反应。通过鲜艳的色彩（例如红色和黄色）让人产生来积极的情感，例如幸福感和活力。
难怪红色在各品牌的logo和海报中占主导地位，这些公司将其品牌的人性化以及与消费者之间的亲密关系作为其营销策略，大多数的快餐连锁店就是例子。
如果想要把设计技巧提高到一个新的水平，视觉符号学不可不知。它是符号学的一个子领域，可以让你了解图像如何向看到它的人传达意义。简而言之，这是我们对设计产出的最终目的的研究。这个概念在视觉传达策略中的作用非常大，因为它可以帮助公司确保其角色了解正在传递的信息。 如果目标客户是消费者，那么通过视觉符号可以在很大程度上影响或是改变他们的购买决策。
因为它关乎设计师向受众传达正确且有效的信息，瑞士语言学家费迪南德•索绪尔是该领域的领先理论家之一，他认为：任何不同的人都可以被动接收信号，但重要的是设计师本身需要知道如何区分影响。例如，当我们设计营销活动图片时，视觉资源是必不可少的，甚至首先要吸引客户的注意力。但如今网络内容如此之多，很难吸引用户，人们的注意力越来越短越来越分散，光凭文字是不够的。
人眼处理视觉信息（图形）的速度比处理文字要快得多。加强视觉传达效率也意味着巩固品牌或个人形象，使用与品牌/个人相关的配色、logo和其他图形元素可帮助消费者形成，从而带来转化。
一张图片值一千字，图像是吸引观众注意力的关键，“➡”和“向右走”哪个更常见就不用我多说了吧？
2、GIF动图
动图一般会用于相对非正式的渠道，例如微博、社交聊天、社区等等。它包含更多的信息以及更丰富的展现形式，目前甚至被越来越多的应用于学校教育。
3、插画
为什么插画越来越火？因为插画让作品更贴近消费者，其创作的自由性也丰富了设计师的发挥，一张接地气的插画设计可以让用户产生共鸣，仿佛自己就是画中人。
对设计师来说，使用视觉传达的策略并不是一成不变的，而是根据所在的公司、服务的客户、甲方品牌等做出变化，以实现不同的设计目标。
这里阿志贴心的为大家整理了3个通用的基本技巧，可以制定出更普适的策略。就像买家了解卖家、写信人了解收信人，必须根据目标受众的需求和动机来调整自己的工作方式，否则永远得不到对方的重视和关注。这种了解会对你的设计方向做出提供重要的依据，你会清楚运用最合适的资源和触发因素，图片或文字、红色或蓝色、照片或插画来吸引和保留观众的注意力，并获得他们的认同！
身份一致性
还记得一开始提到的可口可乐醒目的红色吗？你能想象他们用第二种完全不同的颜色来设计广告海报，或者包装设计吗？显然不能，这是因为人早已认识到保持品牌标识一致性的重要性。 苹果公司就是一个很好的例子，不少小伙伴可能听说过，他们即使在内部演示（例如针对员工的演示）中也保持一贯简约的风格，来实现其视觉识别的一致性。
聊了这么多看似高大上的内容，但归根结底，设计作品本身的质量至关重要。你足够了解用户，也足够富有创意，但是最重要的是你有制作出他们想看的设计的能力。巩固基本功，不断学习！
